天下3进击泛娱乐领域深度植入致青春

10月12日，《天下3》宣布与都市情感剧《致青春》的合作正式开始。回想今天在网易520“游戏热爱日”发布会上，《天下3》宣布将携手芒果娱乐共同打造精品大IP，让人着实感受到游戏界影游联动的时代的到来。

影游联动，从字面上看就是影视作品联合游戏产品进行跨界合作和联合推广，以实现更优化的营销传播效果。正是察觉到影视与游戏的联动是游戏业发展的一个机会，各游戏厂商纷纷进驻影视业。2008年麒麟影业、完美影业成立，2014年游族影业落地上海，蓝港投资永乐票务、昆仑入股合力辰光。在互联网思维下，游戏和影视有了相互结合、相互碰撞的可能性。不仅移动端游戏要牢牢抓住这个机会，端游为了激发新的生命力也在积极进军这个联合产业。

《天下3》作为一款运营超过7年，拥有强大用户基础的端游，在前宣布与芒果娱乐共同打造一部根据《天下3》官方小说故事改编的电视剧——暂定名《天下之弈剑听雨》，今日又宣布深度植入都市情感剧《致青春》。那么，两者有何不同呢?

【立足于深度整合传播的项目：《致青春》植入合作】

《致青春》由慈文传媒参与制作，该公司的代表作有《花千骨》。导演为国内一线导演杨文军，代表作有《离婚律师》(姚晨、吴秀波主演)、《何以笙箫默》电影版(杨幂、黄晓明主演)等。电视剧的播放平台，目前敲定为国内一线卫视。

《致青春》电视剧预告版海报

《致青春》开机仪式现场照片

《天下3》作为电视剧中男女主角情感发展的线索，犹如信物一般，将始终贯穿推动剧情的发展，串起他们感情发展的全部过程，在几年的时间中见证男女主角在游戏与现实中的双向情感戏。

对于此次合作，以杨文军导演为首的剧组成员认为，“目前的大学生和青年人普遍喜欢玩游戏，《天下3》浪漫、有底蕴的特质，很适合作为情侣的感情媒介，因为通过《天下3》谈恋爱、甚至奔现的情侣数不胜数，这里有许许多多美丽的风景可以看，还有朋友可以作为感情的见证。“

而对于《天下3》来说，青春题材的电视剧也很符合用户特性。游戏运营七年以来，已经形成了庞大的用户群体，不止拥有广大70后、80后的玩家，还有很多90后、95后在不停进入，他们不断发生的各种故事，构成了大荒世界大大小小、或是轰轰烈烈、或是细水长流的各式佳话。大荒的每一个地图，不仅承载着玩家的足迹停留和眼神聚焦，更寄托着他们停留或经过时的各种心情……可以说，游戏青春永不散场。

《天下3》玩家自制海报，向青春致敬

《天下3》玩家“粉萌萌”作品

接下来，围绕《致青春》这部电视剧，《天下3》将会邀请玩家参加该电视剧的发布会、独家探班等活动，将游戏玩家与电视剧的拍摄紧密联系。

【植根于大IP的重大手笔： 《天下之弈剑听雨》电视剧】

9月10日，《天下3》已发表声明，网易影视已经携手芒果娱乐，打造一部根据官方小说故事改编的电视剧，暂定名《天下之弈剑听雨》。这部剧是基于天下3世界观和剧情的真实取材，电视剧和游戏是一个东西的两种形式。

目前，项目已经正式启动，剧本创作和主创的选定也在同步开展中。作为负责任的IP内容供应商，网易与芒果娱乐会审慎地对待《天下3》IP的影视创作，让这部电视剧可以在电视荧屏上呈现出大家心中最美的大荒，也让更多的人感受到天下之大。

(注：上图为玩家“千葉”出品，只做参考之用，不能作为电视剧本身的设定)

在网易游戏燃爆游戏市场的2015年，网易影视携《天下3》系列大举进军影视圈的消息无疑是如虎添翼。通过高品质的影游互动，打造IP、游戏、影视剧的全娱乐生态链势必能够提振网易的跨界衍生实力，这样的积极尝试还能带来怎样神奇的“蝴蝶效应”，就看之后的市场表现了。

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