【消息】百思买暗谋五星欲借道大举进攻中国

发布时间：2020-11-17 07:19:23 阅读：次来源：混合机厂家

进市场先拿通行证，全球最大家电连锁商

在潜伏了近3年后，百思买终于露出了在中国市场扩张的苗头。在有消息证明其第一家门店将于今年上半年在上海开业后，近日又有消息称，百思买正暗中与国内家电连锁业前五强的五星电器谈判有关股份收购事宜。

百思买入股五星已进入最后阶段？

3月14日，一则来自英国《金融时报》的消息称，全球最大的家电连锁企业百思买正在同五星电器就股权购买进行谈判。报道称，百思买只是购买五星少数股份，并不占控股地位。据悉，百思买此举的用意在于想同五星结成战略联盟，以支持其在中国市场的发展。有消息称，双方之间接触的时间已经不短，目前双方的谈判“已进入最后阶段”。

2006年3月16日致电五星电器企划总监、新闻发言人景星询问此事，景星表示，目前他还不清楚此事，“也没有收到公司管理层关于此事的任何消息。”而百思买公关部的一位小姐称，对于此事她也不清楚。

但据五星内部一位员工此前曾对媒体透露说，双方谈判的消息已传出三四个月了，双方签订了保密协议，在没有正式宣布前将对外界一律保密。

百思买觊觎国内家电市场

对此，家电行业分析人士、上兵伐谋咨询公司策略总监刘步尘认为，百思买此举的真正用意在于大举涉足年销售额达630亿美元的中国家电市场。但目前国内家电连锁布局和竞争格局基本上都已确定，作为后来者，百思买要进入中国市场首先就需要面临两个主要挑战：一方面，对于百思买来说，最先进入的城市肯定是主要的一线大城市，而在这些地方，国美、苏宁、永乐、大中和五星等几家家电连锁企业基本上已把最好的网点位置瓜分完毕，百思买现在要想在这些地方找到一处合适的卖场位置已经很难；另一方面，百思买即使进入后，肯定会引起当地家电连锁企业的狙击，“百思买从2003年开始就在中国设立了办事机构，但是开店的事却一拖再拖应该就考虑到这两个原因。”此前百思买准备租下马甸宜家旧址开出其在中国的第一家门店，但是很快，所有的家电连锁卖场都表示要租下此处，最终国美电器的兄弟公司鹏润电器抢下这处物业，挤走了百思买。

因此，刘步尘认为，要想快速进入中国市场，百思买选定一家符合他们战略布局的企业进行合作是最便捷的一步。如果百思买与拥有150家门店的五星电器达成交易，其实等于得到了一张进入中国家电市场的“通行证”，将有助于百思买获取有价值的市场情报，借助五星的网络加快其在中国东部市场的发展，同时也为以后其在中国的进一步单独扩张或者收购扩张做出准备。

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