ERALNORTH2019秋冬不羁DEFORMULA-【zixun】

发布时间：2021-10-12 15:05:23 阅读：次来源：混合机厂家

ERAL NORTH2019秋冬重新定义自我

ERAL NORTH以重新定义的新形象展现在 MODE ShangHai 2019AW展览上，革新的产品系列与视觉体系得到了媒体、买手、KOL……的赞誉，她（他）们认为ERAL NORTH在保持高品质的同时更加年轻、突破、重构。

ERAL NORTH在竞争激烈的女装市场中找到了更加精准、细分的自我定位。作为高端生活方式品牌继续保持高水准的产品品质，同时为产品注入“轻潮、重构、精致”的风格，更加注重廓形和结构设计，平衡高品质、设计感、穿着感，并三者兼顾。ERAL NORTH希望以服饰为载体，为自信、率性、笃定的都市女性带来高品质的生活灵感。

点击图片进入下篇文章>>

2019秋冬服装系列『不羁DE-FORMULA』

ERAL NORTH2019秋冬系列主题为不羁- DE-FORMULA。灵感来自敢于打破传统生活方式、更加注重精神层面自我表达的千禧一代，敢表达，敢打破，不羁即是他们的代名词。

色调方面，本季以蓝绿灰色调为主，带出一种年轻的高级优雅感，加入橙色和粉色作为时尚色，再融入金属色作为点缀。大胆的色彩表现和碰撞是『不羁DE-FORMULA』这个主题的切入点。

点击图片进入下篇文章>>

裁剪，结构和廓形方面，更是放大和打破了常规。除了延续了ERAL NORTH的经典大廓形之外，这季用了多元化的材料拼接叠加和羽绒元素的穿插，从而丰富了产品的表现力和细节效果。

本季ERAL NORTH优势单品羽绒服中加大了传统合理的冲绒量，减化了对于传统羽绒面料的采用，结合时尚元素丰富了羽绒服的版型和结构。同时，秋冬系列里巧妙用到了品牌logo和正负20度的标志，加强标识感。

不羁这个主题不只是形容ERAL NORTH用产品去表达千禧一代消费者的思想，而对于ERAL NORTH来说更是一种突破，打破传统美学的合理性，重新定义了结构，材料和细节。

点击图片进入下篇文章>>

继续展现女性多场景生活方式

#Her Moment @_______

在“无论何时何地、都将保持自在有型”的品牌理念基础上，ERAL NORTH2019秋冬季产品预览之际发起互动话题#Her Moment @_______#。

ERAL NORTH的目标人群是敏锐感受生活，能够从容应对不同状况和变化，在同一天的各种角色和场景中自如切换的都市女性。以#Her Moment @_______#为互动话题，呈现女性在她所处的某种瞬间自在又有型的状态，她们在每种舒适又有型的状态中总是在穿着ERAL NORTH。

点击图片进入下篇文章>>

#Her Moment @_______#话题邀请时装创意人和生活方式博主参与话题拍摄和互动，展现都市女性的多元生活场景。在ERAL NORTH2019秋冬季媒体预览上，众多媒体、艺术家官纯、ELLE新媒体时装总监Kylin、生活方式博主依然Toujours、时尚博主雌和尚……亲临现场，ERAL NORTH用镜头捕捉# Her Moment @ ERAL NORTH #

为此，我们邀请到ERAL NORTH品牌负责人姜昌献和设计总监杜家仁，为新一季的ERAL NORTH做了一些深入探讨：

姜昌献=J

杜家仁=D

Q1. ERAL NORTH这一季的设计灵感【不羁】来源于什么？

D:这一季的设计灵感【不羁】来源于一批新时代的年轻人，来自去年看过一个报道，不光是在亚洲市场、北美的年轻人、非洲的年轻人、或者是东南亚的年轻人，他们这一时代的共性是他们敢于发声，敢于对于一些现状进行评判，敢于根据自己的思想和情绪来表达自己内心的东西，所以说这是一个非常好的起点，通过这种想法带到我们服装里来，所以主题灵感就来源于这群人。通过去了解这群人的生活方式和购物习惯，我们自然就猜到那些人是想跟别人不同的，他们不想融入大众，我就是我，这件衣服能代表我，所以说从设计开发开始，我们从颜色的构架上是打造比较夸张的撞色以及亮色的拼接，所以颜色是切入【不羁】的一个重要的点，然后从结构、面料选购、裁剪我们都选用以打破传统服饰结构为主。

Q2. ERAL NORTH这一季发生了很大的变化，更加年轻、轻潮，为什么会发生这样的变革？接下来，会用什么更符合年轻人的方式推广品牌？

D:年轻现在是整个时尚的趋势，从传统的老的零售奢侈品牌，他们也在做改革，所以说我们做时装品牌先要跟着趋势然后再超越趋势，在超越趋势之前我们要紧跟趋势，因为现在的大环境是年轻的消费群体，他们的消费能力也强，未来我们的品牌风格也会往年轻这方面去走。

首先从social media来说，我们会进入一些很年轻的平台，推广层面会从传统变成新媒体，我们会走具有年轻人代表性的一些平台，比如小红书等，包括时尚博主，KOL，单品的直播这方面都会考虑。

Q3. 如何理解ERAL NORTH所强调的打破审美合理性？

D:起源就是这一季的主题，打破审美合理性是要有勇气去突破的，而这种勇气对于品牌来说都是一种灵魂，就看谁有勇气去打破传统，时尚的东西更换是非常非常快的，如果不变的话，就是面临淘汰，所以我们团队是非常敢于尝试和突破的。

Q4. 觉得品牌目前最需要突破的地方在哪里？

J：目前我们这个品牌的产品层面已经比较成功，供应链系统是我们的优势，在研发方面还有集团强大的科技实验室作为支持。所以品牌要快速的走向市场，当下最需要突破的是怎样跟我们已经明确定位的目标消费者建立起链接，这也就是我们为什么来参加时装周的目的之一，希望通过上海时装周这个优质的平台，让更多的目标客群了解我们，在渠道方面除我们品牌自营店铺外，也可以让我们的产品进入一些定位相吻合的设计师集合店和买手店或生活方式体验馆，跟我们想要的目标消费者建立这种链接，以更好的为这些独立、自信、率性的年轻消费者提供她们所需要的产品并建立品牌粘性。

Q5. 今后有打算挑战其他的设计风格吗？

J：品牌的变化完全取决于今后消费者的变化，现在的设计风格不是特别专一，比如以前Dior的风格就是很优雅，但是现在所有品类都一样，所有大牌品类都一样，现在的设计风格没有限制一家公司的设计，你看到的我们现在品类也是非常广，我们各个风格颜色都有，但是我们风格就不会朝优雅女性这方面，像蕾丝和刺绣这种。这方面我们不会，但我们在极简风格下始终会保持结构上的不同，但我们不会挑战蕾丝这种感觉。