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字体在包装设计中的表现西装除粉机碎石机证券投资底板Frc

发布时间:2023-12-18 14:15:18 阅读: 来源:混合机厂家
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字体在包装设计中的表现

摘 要:包装设计的视觉表达要素主要有图形、文字、色彩、肌理、造型等,而文字作为最主要的视觉表达要素之一,不仅承载、传达观念与信息的重任,而且它的视觉形象也展现着丰富的形式化内涵。字体作为一种符号化的表现形式,具有非常强烈的表现力和感染力。

一 包装上的字体设计原则

包装上的文字主要有主体文字、广告语以及说明文字等。包装上的文字具有明确的语义传达作用,是对商品特征的说明,它侧重于设计的内容,而包装上的字体设计则是在此基础上,运用不同的字体形象及字体与字体之间的相互关系来加强对文字语义的传达,是对商品特征认识的不断深化,包装上的字体设计侧重的是字体的表现形式,其独创性和多样性的表现形式要在CTS计划指导的前提下,从包装设计的整体来考虑,既保证视觉形象的统一性,又有一定的变化空间。

(一)形式与内容的统一。包装上的字体表现形式应由文字的内容来决定,字体设计要确切地体现内容的含义及商品的主要特征,力求使文字形象的个性、艺术风格与企业产品相一致,艺术风格与词义相一致。要在继承民族传统的基础上,用现代设计意识和多种表现手段,对字体进行创造性的设计,并根据内容需要将画面上各种视觉表达要素, 以一种独特的方式来进行富有创意的组合表现,以达到形式与内容的高度统一。

(二)简洁、醒目、易读、易识。文字有其合理的基本结构和规律,这是自古以来人类达成的共识。字体设计不仅要确切地体现出宇意, 而且还要注重艺术性与识别性的统一。设计者不能制卡设备为了单纯追求字体的艺术效果而任意改变其结构,增减其笔划;也不能设计出令人费解的字体;字体形态也不宜过于复杂和矫饰;在选用书法字体时也要特别注重其易辨性。否则,不仅会使文字难以辨认失去其应有的易读性、易识性,而且还会使文字失去最基本的功能,并导致包装设计的失败。因此,在包装设计中,文字必须采用标准的简体字,字体设计必须简洁、醒目、易于辨认、记忆,读音朗朗上口,同时还应注重文字的编排设计,以使视觉的流速合理并提高其阅读的效率。

(三)美观和谐,风格统一。在包装设计中,文字不仅要正确书写,而且还要写得美观,要注重字体的时代性和艺术性,这种美观和谐的字体能给人们带来审美的愉悦感,它有利于充分发挥字体的视觉传达功能并使包装更富成效,包装应强调设计的系统性和系列化,强化统一的视觉形象设计。在一个画面上,不宜采用风格过多的字体,也不应只注重局部的美观,而应从整体出发,注重笔形的协调统一,结构的严谨,字体与字体之间的相互关系及整体风格的统一,以增强字体的在每个战略节点都需要不断推陈出新表现力和感染力。

二、包装上的字体设计表现方法

包装上的字体要结合商品的特性来进行合理的设计,其创意与表现不仅可以从字体构成的本质因素,文字的历史,书法艺术的演变等方面去寻找新的表现途径(如汉字造字法中的象形、指事等),而且还可以从文字内容所表达的含义中去寻找与其对位的字体表现形式。这种从文字特有规律中寻找富有创意的设计方法,有利于克服字体设计过程中出现的表面化, 庸俗化的倾向,从而进一步开拓字体设计的深度和新意。常用5、油盒的字体设计表现方法大致有以下几种:

(一)字体的装饰化设计运用重

叠、透叠、折带、连写、共用、空心、断裂、变异、分割等装饰手法,对文字的本体或背景进行各种变化, 以使字体呈现出新颖多样、绚丽多彩的视觉效果,是应用范围最为广泛的一种变体字。

(二)字体的形象化设计主要表现方

法有局部添加形象、笔划形象化、整体形象化等,如将文字的某一部首或某一笔划或字头字尾设计成具体实在的形象,以表达某种特殊的意义。在设计中,应注意是象形在文字中的适当位置,比例以及具象形与文字之间的关系,具象形控制阀要生动,鲜明并有一定的象征。

(三)字体的意象化设计字体的意象

化设计可以两个方面展开,一方面,可对字体结构形态或字体组织形态所显示出的文字特定涵义进行富有创意的设计,另一方面,也可按词义内容或设计需求,给予想象并加以创造性的艺术处理。这种意象化设计能以一定的意蕴相融于字体的形象之中,具有一定的暗示性和象征性,它能更好地帮助人们去理解文字的意义并使其感受到字体意象化设计的趣味性。它赋予字体以强烈的意念和牲畜秤独特的个性特征,充分体现出文字质的力量,具有强烈的艺术感染力。

此外,设计者还可根据商品的特征与创意的需要,运用电脑设计对字体进行各种变化。如压扁、拉长、放大、缩小、倾斜.施转、重叠、镜反、扭曲、制造边缘效果.阴影效果、浮雕效果、透视效果,等等。

三、包装上文字编排设计

包装的编排设计是一种运用各种方法将各种视觉表达要素进行创造性组合的设计。它能使各要素之间产生有机的联系,并形成一个简洁明快,重点塑料模具突出,完整而又富有视觉美感的信息体。而包装上的文字编排设计则要从包装设计整体出发,在画面上给文字以恰当的位置,并运用形式美法则对其进行创造性的整体设计, 以使文字与各要素之间的编排设计形式多样, 主次分明,既富于变化又和谐统一。

(一)主次信息的有序传达包装上的文字编排设计,首先要正确安排包装上的主次信息,然后运用对比调和、均衡、比例、节奏、韵律、统一等形式美法则,对文字进行科学、合理、巧妙的编排,以使主体信息成为画面中最引人注目的视觉中心,其余则是有先后顺序的分层次的注意点。

(二)力的平衡 画面上的力势主要有三种形式:流动力、张力、重力。在包装的立面上,图形.文字、色彩等视觉表达要素都会与力的作用点产生一定的联系。因此,在确定各要素具体位置时,一定要注意各种力的合理分布和有序的组合,以取得画面空间力的平衡。盲目地在画面中堆砌各种文字与图形,会造成结构紊乱,或使各种力处于无序状态,形还有成画面缺少张力或过于内敛。

(三)余白的运用 包装上的文字编排设计,既要讲究字体笔划之间的余白,也要讲究字距,行距之间的余白,还要讲究字组与图形之间的余白,更要讲究所有要素组合而成的整体空间关系。恰当的余白运用能使画面疏密有致,气韵生动,视觉流程更为合理流畅。恰当的余白运用,还能使画面有虚有实,主次分明。如运用余白以实衬虚或以虚补实,可使包装的立面显得深厚有力或生气流转,充满意境。恰当地余白运用,还能使有限的直观的画面充满无限的想象,而“知白守黑”则更能使“无画处皆为妙境”,使实体形象和空白部分成为互为依存,互为联系,不可分割的统一整体。

(四)点、线、面的变化组合 设计者可对大小不一的图形与文字,理解为相应的点、线、面并进行各种变化组合,通过编排设计使之成一个新的整体的形、或点、或线、或面,文字也不仅局限于传达某种意念与信息,它还能起到调节、补充画面视觉效果的作用,如将密集的文字编排成一个灰面来调和黑自强对比;或将文字编排成长短不一的线,在画面中进行多方向交错、穿插、透叠、复叠等,以产生强烈的方向感、速度感、节奏感,丰富和活跃画面;或用文字编排成线,对画面空间进行不同比例的分割,以产生一定的秩序感,使多种不同形态在画面中获得平衡和统一等。文字较多时按内容来断句,分行齐左或齐右或居中编排,以形成点、线、面的呼应和节韵感,使文字与各要素之间互为融合。

不同的字体包含着一定意蕴的形式感,代表着不同时期的历史文化与设计风格。在包装设计中,字体设计作为一个很有潜力的设计元素,它已不显简单的以往历史时期中的字体再现,它的构成方式.形式美以及蕴含着现实社会中特定内涵的形式化的创意和表现,极大地拓展了包装设计的创作空间。因此,设计得必须从全新的视角,进一步认识字体在包装设计中的表现及其重要作用,对包装上的字体设计进行不断的探索、研究和创新,以使字体在包装设计中发挥更大的功效。

《 湖南包装 》张丽红

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