兵分两路99click卡位网络营销市场万芳

兵分两路 99click卡位网络营销市场-CSDN.NET

摘要：相比于传统硬广的单刀直入，以收视率衡量效果等成熟的界定标准，网络广告效果往往很难量化，广告主不清楚自己的钱都花到了哪。所以，将网络广告效果真正落地才能一方面让网络媒体显出

2011年，央视黄金资源广告招标会招标总额126.6870亿，创17年新高，这一数据无疑极具震撼力；同时，在另一个平台 互联网，众多企业也开始争先恐后占领网络广告市场高地。艾瑞数据显示，2010年Q4中国网络广告市场规模告到105.6亿元，丝毫不逊色于传统广告。

图：艾瑞2009Q2-2010Q4网络广告市场图表

但是，相比于传统硬广的单刀直入，以收视率衡量效果等成熟的界定标准，网络广告效果往往很难量化，广告主不清楚自己的钱都花到了哪。所以，将网络广告效果真正落地才能一方面让网络媒体显出应有的价值，打破发展瓶颈；另一方面也让广告主安心的享受网络广告所带来的收益。在此背景下，99click等本土网络广告监测服务供应商也逐渐引起各方关注。

网络广告监测服务商成互信桥梁

实际上，早在上世纪90年代，网络营销分析这一行业就已经在美国初步成型，而在中国只是刚刚起步。而随着中国互联网的发展，包括IT、汽车、快消品、金融、电信、房地产等大批行业对网络媒体广告价值逐渐认可，网络广告也正走向成熟和多元化，广告主对效果的要求也逐渐细化，单纯的点击量、访问量、访问者成本、转化率、投入产出比等等已经失去权威性。

另一方面，作为主流收费模式的CPM(按千次广告展示付费)和CPC(按广告点击付费)正在向CPA(按行动付费)、CPS(按销售付费)等新生广告网页付费模式转变，但不论是哪一种付费模式，往往都以媒体统计为准，但一些媒体单方面的造假行为，一定程度上造成了广告主对网络广告的质疑。

所以，无论是广告主还是媒体，都需要一个具有公信力的第三方的权威统计机构，作为两方合作的桥梁。为此，国内最早提供网络广告监测服务业务的99Click公司经过潜心研究，独创了 二跳率 指标系统，通过结合曝光次数、点击次数与点击率、用户访问时长与访问深度、用户访问路径和偏好、转化次数与转化率等众多指标，构建一个合理、完善的网络广告效果评价体系。广告主可以精确的了解在CPC、CPM、CPS等收费模式下，广告点击是否存在虚假，广告费用是否被浪费，品牌广告的传播目的和影响力是否达到，产品广告的广告投入产出(ROI)是否合理等内容。

可见，99Click以 二跳率 为基础的SiteFlow系统平台，为网络广告监测分析提供了更有公信力的服务，逐步获得越来越多的广告主的信任和青睐。 二跳率 标准以及第三方网络广告监测服务商的客观立场，彻底打消了传统广告主的疑虑，也为网络广告市场空间的提升，打下了基础。

精准营销助力电子商务发展新蓝海

当当网上市，京东商城火爆，淘宝成为全民级应用，种种迹象表明，电子商务大有可为。易观智库数据显示，2010年第4季度中国网上零售市场整体环比增长29%，全年规模达到5200亿元。其中，B2C市场规模约1040亿元，占网上零售的20%，比值持续上升。

同时，网络广告，也成为这些电商巨头主要的营销手段。与传统广告主广而告之的目的不同。电子商务企业的广告主更倾向于落地有声，他们对能够直接带来消费行为的网络广告更感兴趣。而这就需要包括用户行为数据的支持，才能做到精准营销。

与其他监测软件不同，99click为客户提供个性化的网络分析订制服务，并根据客户需求开发出邮件投放监测、广告活动分析等系统功能，让用户轻松及时地掌握自己在多个网站中投放的广告哪些收益更高，哪些没有必要。

此外，99click的SiteFlow系统帮助广告主精确的了解浏览者的偏好，同时和浏览信息结合起来，根据用户特征和浏览习惯对用户进行分类，从而可以向用户推送订制化的广告，提高广告的接受程度。这将大大提高广告投放的精准度，提升品牌的影响力和产品的营销状况。

业内专家表示，目前网络媒体流量规模正在飞速增长，但由于缺乏对广告资源和广告投放的有效管理和统计，使得50%以上的流量价值被忽略。可以说，像99Click这类第三方监测的广泛应用，无论对广告主还是供应商来说，都是一个新的机遇，而网络营销监测也有望成为一个蓬勃发展的新兴行业。

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