国产动画在长大深观察

国产动画在长“大”（深观察）

在方才结束的第十一届中国国际动漫节上，国内从业者不谋而合地用“大动画”来形容当前中国动画行业新的生态特征。

根据业内共识来看，在动画出书物、动画电视片、动画电游等构成的动画财富结构中，动画影戏是最具文化和品牌流传力和影响力的产物类型。《中国动画影戏成长陈诉（2014）》显示，2014年，国内动画制作企业和机构全年共制作完成并取得公映许可证的影片达43部，其中32部进入都市影院市场，累计票房凌驾11亿元，增幅达67%。全年动画影戏放映总场次由2013年的265.8万场增加至487万场，增幅达45.4%；累计观众人次达8687.9万次，增幅为43.8%。与全国影戏的整体成长对比，动画影戏的放映场次、票房及观影人次等重要指标均一枝独秀。

“但是，‘大动画’并不只仅表此刻数字的增长上，更重要的是财富模式的调解，社会对动画财富的关注度越来越高，动画财富的社会影响力也越来越大，财富成长进入良性轨道的特征也越来越明显。”《综艺报》影戏中心总经理朱玉卿说。

业内人士认为，在近年来中国文化财富崛起的配景下，动画影戏继续成为业内外成本青睐的工具，制作主体活跃，制作水准不绝提高。就世界范畴来看，虽然动画影戏一直是重要的影戏类型，尤其是美国的动画影戏，在全球都占有非常大的市场，但过去在国内，中影股份、上影集团、万达影业、华谊兄弟、光线影业、乐视影业这样的影戏龙头企业是很少对国产动画影戏赐与关注的。

“这些影戏旗舰企业加入开发、制作和刊行国产动画影戏，极大地敦促了国产动画影戏专业化水准的提高。”博采传媒有限公司总裁李炼说。

另一方面，过去专注于动画财富的不少企业，如奥飞集团、上海淘米网络科技公司、北京青青树动漫科技有限公司、北京华映星球国际文化有限公司等也纷纷在旗下创立新的公司，使公司业务从动画范围向非动画范围拓展。

更为重要的是，随着“互联网+”时代的到来，腾讯、百度、乐视、阿里、优酷土豆等互联网公司也相继涉足动画影戏范围；微信影戏票、格瓦拉、猫眼影戏等“电商”开始加入动画影戏的营销推广甚至出品刊行业务。尤其是《秦时明月之龙腾万里》《十万个冷笑话》等影片的呈现和进入市场的方法，都让国产动画影戏深深地打上了“互联网”的印记。

然而，关注度越来越高，财富链越来越长，影响力越来越大，并不能够掩盖国产动画财富在国际竞争中的弱势。仍以动画影戏为例，2014年国内上映的动画影戏中，进口影片17部，票房19亿元，而国产动画影片32部，总票房11亿多，虽比上年6.6亿元的结果增长了近一倍，但其中悬殊仍然不问可知。

过去几年，如何在低幼观众群基础上，进一步拓展产物的受众范畴，一直是业内讨论最多的话题。而业内人士认为，当“去低幼化”已经成为整个行业拓展市场的共识，河南头条网消息：，如何将这一观念落实到项目的各个环节，就已经成为迫在眉睫的问题，也成为中国动画向“大”转换的关键地址。

《 人民日报 》（ 2015年05月07日 17 版）

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