TOMMYHILFIGER品牌重塑之路-【资讯】

美国洛杉矶Robertson和Beverly大道的交界处，Tommy Hilfiger新旗舰店日前开业。为此，Tommy Hilfiger在2月13日同时举办了两场大型活动,以庆祝其与艺术、音乐及娱乐界长久的合作历史。时尚引领者们及洛杉矶的各界名流一齐出席了在Tommy Hilfiger新旗舰店里举办的鸡尾酒会。

“我爱洛杉矶，这是个标志性的地方，我们在这里开店再一次表现了我们对艺术与娱乐业长久不懈的关心与投入，”Tommy Hilfiger先生说道，“Robertson大道更是绝佳的选址地——洛杉矶独特的风格与Tommy Hilfiger品牌年轻放松的精神、玩世不恭的生活态度十分契合，让我们品牌的理念彰显无遗。”

这个诞生于1985年、深植于美国文化的时装品牌曾时常游走于时尚界与摇滚界之间，它赞助了滚石乐队和Lenny Kravitz等歌星的演唱会，还邀请Beyoncé等流行歌手拍摄品牌广告。它的品牌活动总是能吸引一大群时尚爱好者加入，就像狂欢节般热闹。但在2000年后，它经历了关闭部分专卖店、给品牌重新赋予活力、档次和吸引力以及数次被收购之后，重塑品牌迫在眉睫。

复古新店

这家面积约613平方米的旗舰店的瓷砖外墙依然保留品牌最具特色的海军风，入口和外窗都由仿古的黄铜装饰镶边。

该旗舰店保留了原本的天花板高度，最初的匡塞特小屋式屋顶也已用直接暴露在外的原木色调的桁架恢复如初。上世纪中页发现的艺术品都可以与美国的传统古董相配对，用以打造Tommy Hilfiger在全球各地专卖店里不拘一格的氛围——从老式的船锚到为了纪念该公司2013年春季航海主题的手工帆船。

新旗舰店内，量身打造的VIP更衣室以及专业的工作室服务团队，可满足所有VIP、造型师和电视电影工作室的各类特殊需求。店内设有一个旋转的显示屏，播放一些极具价值及代表性的明星电影片段，如玛丽莲·梦露在1961年电影《乱点鸳鸯谱》中的牛仔靴、蒂娜·特纳在《Private Dancer》专辑中的礼服和高跟鞋、艾尔顿·约翰在《Captain Fantastic》专辑的全盛时期所穿的有着米字旗与星条旗图案的靴子、迈克尔·杰克逊的“Hilfiger”毛衣等。

在这里，可以找到Tommy Hilfiger最齐全的系列产品，包括最能体现经典美式至酷风格的男、女装T台系列，还有全球休闲系列，其中包含男装、女装、童装、泳装、箱包、鞋类、太阳眼镜、手表和香水。男士燕尾服风格的红毯限量系列更是专门为新旗舰店而打造。

为庆祝新旗舰店的开业，Tommy Hilfiger公司基金还宣布了与P.S.ARTS的合作，承诺资助在洛杉矶校区的两所学校开设一门长期的艺术教育课程。

P.S.ARTS是加利福尼亚州南部和中部唯一的艺术家驻留项目(artists-in-residence program)，宗旨是通过为资金匮乏的公立学校及社区提供全面的可持续的艺术教育以改善儿童生活品质。

重塑辉煌

2010年，PVH收购Tommy Hilfiger公司之后，Fred Gehring 成为PVH全球运营CEO，Tommy Hilfiger先生则继续担任公司首席设计师，并负责管理和领导整个设计流程的方方面面。

很明显，年逾花甲的创始人兼设计师Tommy Hilfiger还在花心思进一步提升这个品牌。洛杉矶新旗舰店的开业是其进行品牌重建的重要一步。

不久前在欧洲，Tommy Hilfiger品牌还先后在伦敦和佛罗伦萨举办盛大首发式，庆祝旗下Tailored首个系列正式推出。这是公司旗下首个完全由内部管理的副线品牌。

Tailored系列在意大利、葡萄牙和东欧地区的国家生产。品牌在这一系列中加入多款羊绒高档服装，包括西装、西裤、套衫、牛仔裤和领带等。公司一方面改善Tailored基本产品但维持原价销售，另外一方面又向奢侈品方向提升档次，但仍然保持平价奢侈品定位。

在中国，Tommy Hilfiger凸显的追求自由、个性和奋斗精神也正是当代中国的青年人追求的，他们希望依靠自身的创意和奋斗去改变自己的社会阶层、过上不同于上一辈的更好生活。Tommy Hilfiger正是关注到中国青年意识形态上的变化，在这样的背景下于2002年来到中国开拓市场。

在合作伙伴的拓展下，Tommy Hilfiger发展非常迅速，所有的专卖店都在向消费者传达一种“美式经典而又酷味十足”的购物体验。不过，直营也是大势所趋。2010年3月，Tommy Hilfiger集团宣布直接负责品牌在中国的零售运营后，于2011年下半年完成全部中国地区公司重组运营。目前，Tommy Hilfiger在北京、上海、成都等主要城市开设了150家零售正价店铺。而2012年5月，Tommy Hilfiger中国官网的上线，也将零售店铺和在线电子商务统一起来，为中国消费者提供线上线下一站式服务体验。

Tommy Hilfiger的品牌定位可以用三个关键词概括：Classic（经典），Preppy Style(学院风)，Twist（出其不意）。事实上，除了核心的服装产品之外，今天的Tommy Hilfiger产品线已经不仅包括男士、女士及儿童服装，还涵盖了诸如鞋子、泳衣、配件、香水、家居及床上用品以及箱包。就像Tommy Hilfiger中国区首席执行官Steve说的那样，新的产品线势必对服装核心产品线形成稀释，但对于已经对美国市场形成相当规模覆盖率的Tommy Hi-lfiger来说，当前更加重要的是要让 Tommy Hilfiger成为一种生活方式以及价值观的代表。

品牌Tips

品牌名称：Tommy Hilfiger

产品价格：690~4900RMB

创立时间：1985年

创立地点：美国

品牌定位：美式经典学院休闲品牌

产品系列：男士、女士及儿童服装，鞋子、泳衣、配件、香水、家居及床上用品、箱包等

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