机械-陈后强：新态势下的苍南印刷业

【中国包装网讯】苍南县印刷业在改革开放中蓬勃发展，构成了以包装印刷为主，文具台挂历印刷为辅、专业门类齐全、配套设施完善的现代印刷产业体系，企业逾千家，年产值超百亿元，享有中国印刷城的美誉。最近几年来，随着全国印刷业的不断发展和市场剧烈竞争，苍南印刷业进入了低增长、低效益的瓶颈期。特别是2013年以来，苍南印刷业遭受了史无前例的窘境，出现了负增长。最近，我们协会对今年上半年企业生产经营情况做了两个调查，1个是对会员单位进行定向问卷调查，收回有效样本54份；还有1个是在微信平台展开的公然投票调查，得到有效样本145份。在问卷调查的54家企业中，年产值超亿元的有6家，5000万元至亿元的8家，2000万元至5000万元的23家，1000万元至2000万元的10家，1000万元以下的7家。调查结果是：产值较去年同期增长的有13家，持平的20家，减少的21家。产能发挥100%的6家，发挥80%左右的25家，发挥60%左右的15家，半停半做的8家。当前企业反应的主要困难4个方面：1是国内市场需求不足，竞争剧烈；2是企业资金周转困难；3是用工本钱延续上涨，招工难；4是原材料价格波动大，企业利润薄。在微信平台投票调查中，我们向企业问了生意好不好，生产忙不忙，资金紧不紧，信心足不足4个问题。在调查收回的145份样本中，对生意好不好的回答：比去年同期好的20票，占总数13.8%；持平32票，占总数22.1%；比去年差的93票，占总数64.1%。对生产忙不忙的回答：满负荷开工的14票，占总数9.6%；80%开工的45票，占总数31.1%；半开工74票，占总数51%；几近停产的12票，占总数8.3%。对资金紧不紧的回答：资金充裕9票，占总数6.2%；还行35票，占总数24.1%；紧张58票，占总数40%；非常紧张43票，占总数29.7%。对信心足不足的回答：非常有信心，将继续干下去51票，占总数35.2%；信心1般走着瞧70票，占总数48.2%；信心不足考虑退出24票，占总数16.6%已拆迁的房子怎么打官司。从两个调查的情况来看，苍南印刷业的情势不容乐观。定向调查的对象，3分之2属于范围以上企业，不管在产值上、还是产能发挥上，情况相对较好。微信投票的对象则比较广泛，包括了更多的中小企业，所以产值和产能情势严峻很多。印刷业是加工行业，利润非常微薄，依照惯例，只有满负荷开工的时候才会盈利。现在微信投票显示有将近60%的企业处于半开工乃至停产状态，可见行业萧条之极。苍南印刷业出现不乐观的局面，究其缘由，主要有4个方面：1是受宏观经济大环境的影响。印刷业是为他人作嫁衣的产业。宏观经济的发展状态左右着印刷业的发展。国内外经济大环境遇到困难，印刷业不可能独善其身，一定遭到严重影响。再加上中央8项规定、6项禁令的深入贯彻和简约包装理念的提倡，高级酒盒、礼品盒等纸产品包装和台挂历产品大幅度减少。2是印刷业产能严重过剩。由于印刷业进入门槛低，百把万乃至几10万即可买台设备办个印刷厂。因此，全国各地都非常重视印刷业的发展。前些年，印刷业作为城市朝阳产业，有些领导和专家把它吹上了天，印刷园区和印刷城建设遍地开花。光苍南印刷协会前后就接待过全国2107、8个省市区来招商引资和参观考察的客人。过剩的产能引发了各地企业间的恶性竞争。改革开放30多年来，什么东西都涨价，唯独印刷价格没有涨，反而1降再降。3是部分企业盲目扩大，放松了印刷产业。2008年全球金融危机爆发，国家投资4万亿救市，金融环境宽松，银行送钱上门。很多企业盲目投资，战线拉得很长，放松了印刷主业。国家银根紧缩后，很多企业出现资金问题。1家企业因资金链断裂倒闭常常波及担保链上的其他企业。因此，定向调查显示有6成以上企业资金偏紧或紧张，微信投票显示将近7成企业资金紧张或非常紧张，足以说明资金问题还是非常严重。如果企业的负债率太高，在行业生意和利润都不好的情况下，真的非常受煎熬。4是印刷环境和技术产生了很大变化，有些企业没有跟上转型升级的步伐。过去，苍南印刷人靠1张嘴，两条腿走南闯北，把1批又1批印刷业务拿回来旧房改造属于违建吗。现在已进入了互联网+的信息经济大时期，信息技术特别是互联网技术发展对传统印刷的发展方式带来了颠覆性、革命性的影响。与以往拼设备、拼价格的粗放式竞争不同，如今的竞争更多地是在拼技术、拼软件、拼运营模式等综合实力。但苍南很多印刷企业还没有跟上新时期发展的步伐。根据调查和我们访问了解，那些生意做得风生水起，满负荷开工，生产繁忙，发展势头强劲的企业，主要有以下3类：1是专注印刷，不断开辟发展的较大范围企业。现代印刷新技术的发展和市场的不断优化，对印刷企业提出了新的要求。那些专注于印刷行业，努力把企业做强做大，做成有品牌影响的企业，发展势头较好。例如浙江诚德包装有限公司自2008年产值4500万元跨入苍南县工业企业百强榜后，每年以30%左右的增长速度在逾越式发展。2014年突破3亿元大关，连续7年以逾越之势迅猛发展。今年上半年与去年同期相比增13%，他们的成功最关键的是对印刷业专心、专注、专业。俗语说：蜈蚣千条脚，只走1条路商铺拆迁了怎么赔偿。诚德公司1心1意弄印刷，专心致志拓市场，抓人才培训，抓技术改造，抓科学管理，致力企业做强做大。企业没有受资金链、担保链影响，在当前印刷业增长10分乏力的情况下，依然交出了1份令人夺目的成绩单。2是找准定位，努力发展自己专业特点的企业。随着社会化分工的细化，印刷业的竞争出现更加专业、更加细化的竞争态势。企业的魅力在于特点，没有特点的企业处处被动。有特点才有竞争力，这是1条颠扑不破的真理。当前，苍南印刷企业中，那些找准企业定位，把产品做专、做精、做优、做出特点都赢得较好市场份额。例如浙江金燕热转印系列产品、温州豪格防伪科技有限公司防伪标签系列产品等，在市场竞争中，都站稳了脚跟。3是重视创新，依托智造发展新产品的企业。创新是印刷业发展的永久主题。印刷产品的灵魂在于创意。企业要发展，必须避开产品同质化恶性竞争，大力发展创意产品。例如浙江华旭实业有限公司董事长杨介梁带领设计团队创新推出AR3D互动笔记本。只要打开智能手机，将笔记本封面的彩色图案摄取手机，彩色图案中的小鸟、蝴蝶就会展开翅膀活灵活现地飞起来，艳丽的花朵会盛开怒放。华旭实业公司创新的这类笔记本在今年香港国际礼品展上，遭到了国内外广大客商的关注，订单像雪花般飞来，企业1片繁华的生产景象。上述3类印刷企业是苍南印刷业中的佼佼者，他们的特点非常显著。可以说，他们代表了今后印刷业发展的1种趋势，1种发展方向。办企业要专心，有特点，能创新，要适应互联网+新时期的要求。这些企业的成功经验值得苍南广大印刷企业学习和鉴戒。